Pour ce projet, j’ai pris le point qui pour moi ressortait le plus souvent : «l’expansion, la profusion de formes». J’ai alors cherché quelle genre d’animation représentait le plus cette valeur. C’est ainsi que je suis partie sur la kaléidoscopie, une figure proposé par un kaléidoscope, un instrument qui, avec un jeu de lumière et un jeu de miroirs, produit des figures symétriques et colorées. Etant donné que le bijoutier Thomas Sabo a travaillé sur cette notion pour sa nouvelle collection printemps-été de 2020, j’ai voulu en faire une vidéo publicitaire.

Ingo Maurer, Zettel'z 6,  1998

Thomas Heatherwick Studio, belvédère Sitooterie, Northumberlan, 1997

Maurizio Galante, robe en organdi de soie (détails), printemps/été, 1992

Nous voulions tout d’abord nous détacher des couleurs stéréotypes de la nature et plutôt se pencher sur des couleurs dynamiques comme l’évènement. Les formes se veulent libres, libéré du poids du contour pour donner une vidéo beaucoup plus fluide.

La typographie se rapproche du thème de la nature et donne un côté animalier. L’important était aussi d’avoir une vidéo qui corresponde à nos styles graphiques, une fusion de visions différentes sans pour autant donner quelque chose d’amorphe.

Fête de la nature, édition 2020

Fête de la nature, édition 2019

L'idée était de créer une identité plus en accord avec le domaine de l'artiste. L'apport d'une palette sombre et claire met à la fois en avant l'univers post-apocalyptique, mais permet aussi de faciliter la lecture du site.

La typographie se rapproche de même de l'univers de l'artiste, avec un tunnel de conversion plus moderne et moins classique que ce que propose Shopify.